Интернет-реклама используется для продвижения товаров, услуг и брендов, а также для получения доходов владельцами сайтов. Исключение составляют интернет-магазины, которые одновременно занимаются рекламой и продажей своих товаров на своих же web-ресурсах.
В коммерческих целях используются графические баннеры, контекстная реклама и тематические статьи. В тематических статьях реклама чаще всего тщательно завуалирована и преподносится потребителю в качестве сравнения разных товаров или в виде различных познавательных материалов. В комплексе все эти способы призваны увеличить посещаемость продвигаемого ресурса или бренда среди целевой аудитории. В каждом конкретном случае определяется самый эффективный для данного web-ресурса вид рекламы. Для этого в первую очередь оценивается его тематика, посещаемость и поведенческие факторы пользователей, а также методы проведения рекламной кампании конкурирующими организациями.
Отдельным подвидом интернет-рекламы являются разнообразные партнёрские программы. В данном случае продвижение или продажа товаров предлагается сайту, который становится партнёром той или иной компании. Партнёру запрещается проводить действия, которые могут нанести вред репутации компании, а в остальном он имеет право проводить рекламную компанию на своё усмотрение, получая вознаграждение в размере 5-10% от каждой проданной единицы товара или услуги, совершенной по переходу с партнёрского сайта. Партнёрские программы часто не совпадают с тематикой сайта, но это не мешает прилично на них зарабатывать при условии высокой посещаемости сайта. При небольшом количестве посетителей партнёрские программы не только не выгодны экономически, но и могут привести к снижению ранжирования сайта в выдаче поисковых систем.
Для привлечения потенциальных рекламодателей главную роль играет наполненность сайта уникальным и интересным для пользователей контентом. Особого внимания заслуживают сайты специфической узконаправленной тематики. Ими обычно бывают авторские или тематические блоги. С успехом в качестве интернет-рекламы используются также адресные email рассылки, разнообразные каталоги и доски объявлений. Они ориентированы на целевую аудиторию, которой интересен тот или иной продукт сам по себе.
Сейчас на долю интернет-рекламы приходится около 21% объёма всего рекламного мирового рынка. В денежном выражении это составляет примерно 121 млрд. долларов США.
Похожие статьи:
Сайт может обладать превосходным дизайном, но не приносить дохода. Чаще всего этому способствуют те ошибки, которые создатели сайта допустили во время процесса проектирования ресурса. Юзабилити для ...
25/09 2014
На сегодняшний день большинство людей являются пользователями Интернета. Но не многие из них знают или хотя бы как-то ориентируются в интернет-терминологии. К примеру, люди часто путают понятие ...
26/09 2014
Создавая сайты, авторы преследуют определенные цели. Цели различаются в зависимости от того, для чего создается сайт, в какой деятельности он участвует. В зависимости от деятельности владельцев, сайт ...
27/09 2014
У каждого пользователя Интернета есть свои предпочтения, относительно сайтов, избираемых для посещения. Каждый пользователь, если он не первый год в Сети, избирает для себя некоторый набор сайтов, ...
25/09 2014
Любой сайт обязан иметь некоторые составляющие, которые позволят ему быть успешным среди конкурентов. Для создания конкурентоспособного сайта, существуют некоторые факторы. Причем, они применимы вне ...
03/09 2014