Последние исследования говорят о том, что интернет-пользователями всего мира, использующие мобильные устройства, производится больше кликов по такому виду рекламы, как медийный, чем теми пользователями, которые используют настольный компьютер и ноутбук.
CTR — «Показатель Кликабельности» чего-либо — баннера, ссылки, рекламного блока и т.п. — это рейтинг кликов, определяемый как процентное отношение числа всех кликов к числу всех показов «кликаемого» материала. Другими словами, CTR — показатель частоты нажатий на объявления посетителями данного ресурса.
CTR мобильного вида рекламы сегодня находится на позициях от 0,42% (в Азии-Тихоокеании) до 1,41% (в Европе, на Среднем Востоке, в Африке). Если сравнить CTR обычного баннера, по которому кликает пользователь компьютера и ноутбука, то это лишь 0,1-0,14% во всем мире.
Немного чаще пользователь выбирает рекламный баннер «polite» вида (промежуточный легкий загрузчик в «тяжёлом» баннере) — CTR в этом случае составил 0,12-0,21%. Что касается «expandable» баннеров (растягивается вовремя показа, закрывая контент) — то он имеет CTR 0,19-0,47%.
Независимые российские эксперты считают, что популярность мобильной рекламы набирает стремительный рост в России, но данный рынок пока еще имеет слабую внутреннюю конкуренцию.
Стоит отметить, что российский пользователь довольно лоялен по отношению к мобильного вида рекламе. Возможно, по той причине, что ее хоть и легко заметить, но весьма навязчивой она не является, а это в плане ее эффективности имеет большое значение.
Рекламодатели тоже считают мобильную рекламу очень перспективной. Имеется большое количество вариаций таргетинга, с помощью которых рекламная кампания может быть максимально ориентированной на определенную аудиторию, а это, опять же, говорит о ее эффективности.
Примечательно то, что в среднем, CTR мобильного вида рекламы равен 0,3-0,4%, скажем больше, на поиске CTR внушительно растет и порой даже достигает 5%. Что касается среднего значения CTR в рекламе, которая размещается в мобильном приложении, то это 1,2-1,5%.
Хочется отметить, что с помощью мобильной рекламы пользователь обладает уникальной возможностью совершать звонки по клику, а это очень актуальная фишка на рынке рекламы, если брать данный сегмент.
Несмотря на эти результаты, необходимо признать тот факт, что на российском рынке такой вид рекламы, как мобильная, на сегодняшний день — это лишь дополнительный канал, дающий возможность распространять коммерческую информацию. Хотя, однозначно, рынок мобильной рекламы имеет огромнейший потенциал, и им, конечно же, стоит воспользоваться.
Похожие статьи:
Для прессы представителем руководящего состава Mail.ru Group, Анатолием Рожковым, было представлено сообщение о том, что популярная медийная площадка «Афиша Mail.Ru» в самом ближайшем времени ...
21/02 2014
Компанией «Доктор Веб», находящейся среди лидеров рынка в сфере антивирусного программного обеспечения русскоязычного сегмента Интернета, была объявлена новая инициатива. Разработчиками защитных ...
22/02 2014
Ведущая IT-компания Рунета «Яндекс» опубликовала информацию в форме отчета о том, какие успехи были достигнуты ею в прошедшем 2013-ом году. Этот год, как и предыдущие, показывает неуклонность и ...
14/03 2014
Руководством холдинга "Афиша-Рамблер-SUP" заявило о том, что в компании начинается структурная перестройка. Основная цель которой - создать единую пользовательскую экосистему, облегчающую работу ...
04/03 2014
Одной из наиболее важных целей такого гиганта IT-индустрии, как Google, является разработка легкого и в то же время надёжного способа авторизации веб-пользователей в многочисленных сервисах. ...
28/02 2014